靴服企業の伝統文化マーケティングを反省します。

6月20日にハリウッドで導入された大作映画「カンフー・パンダ」が全国の各劇場で公開され、趙半狄のボイコット事件があったとしても、この武術のできるパンダは鋭敏な姿で中国人の心をとらえた。

つは中国の武侠映画の中ですでに俗っぽくて耐えられないストーリの題材で、1部の映画の頭から足まで充満している浓厚な中国の味のため、やはり多くの慕名の赴く観衆を引きつけました。

映画の中でカメ仙人の儒道の思想、写意の竹林の山水、質素な長衣の短い中国服、精致な彫刻の梁の画棟、きつい拳法の工夫、甚だしきに至っては映画は宣伝の中で使うパンダの道具を宣伝して、《カンフー・パンダ》はすべて中国の元素の文章を行いました。

そこで、中国の文化的価値を内包した映画が上映によって雪だるま式の利益価値を創造しました。

実は、ここ数年、中国の伝統文化の価値の所在に誰も気づいていないわけではないです。例えば、服装企業は服装ブランドを形作り、広めていく時に打った伝統文化の内包の看板です。

しかし、中国のアパレル企業の前に置かれている難題は、どのようにすれば、祖先が残したこれらの文化の精髄を上手にコントロールし、自分にもうもうとした利益をもたらすことができますか？

中国のエレメントファッション産業

中国の五千年の文明史造は多くのきわめて豊かな民族の特色の元素になりました。例えば、水墨書道、亭台楼閣、切り紙の窓紗…

服の要素には絹や技法、刺繍などの材料があります。

有名なアパレルブランドはほとんど服飾の細部に対する彫刻を重視しています。中国の文化が世界に流行する際に、ますます多くの中国元素がT台秀場に現れて、ファッションの人士が集まる場所に出没しました。これらは全部アパレル企業の中国元素に対する重視と応用のおかげです。

つの民族の元素を尽くして、最終的にブランドを達成することができて、1つの良いブランドはきっと服装の企業の良性の態勢の発展を導くことができます。

チルブランドのメンズはずっと“中華の襟”を自分の拳の製品にして、この中は中華の元素を伝達して、またみごとにその特色のため自分の服装のブランドを形作りました。

2003年上半期に立ち襟ブランドが発売された時の呼び売りはやめて、2007年に立ち襟シリーズの売上高が総売上高の20%を占める良好なリターンまで、チルメンズはすでに中山服という民族元素の中から民族元素のブランド経営の曙光を見ました。

もちろん、中国の元素を持つブランドを作るなら、決して一時的な彫刻と装飾が成功したわけではないです。ブランドの造成は往々にして理念が提唱したものです。

中国の元素の応用の上で、服装の企業は大体十分な理念の文章をします。

チルブランドのメンズの理念は「民族志気を立て、世界のブランドを創る」というもので、この無形の理念を伝える有形代弁はかつて中国のカンフー皇帝であった李連傑さんでした。

また、広告のキャッチコピーである「チル、肩の世界の男装」にも、民族の自負心の強さがうかがえる。

服装の細い点と会社の理念の上で中国の文化の元素の応用を強調するだけではなくて、大いに中国の文化の内包の看板の服装の企業を打って、まだその服装のブランドの画策の普及活動の中で中国の文化に頼って(寄りかかって)忘れません。

欧迪芬は2007年の「大唐風儀」の下着文化テーマ活動について、開放気風が盛んな唐から着手し、則天武後の旗を引き離しました。これは今の社会の独立とファッションを求めるホワイトカラーの女性の要求にぴったりです。

中国文化の中からブランドの優位性の価値を発掘することを堅持するこの十数年の中で、欧迪芬は下着の世界でずっとファッションの風潮を牽引しています。欧迪芬は中華文化の潜在的な巨大な価値のエネルギーを見たのです。そこで中国元素の応用と一緒に欧迪芬人に重視されています。

服企業が中国の元素を運用する過程での反省

東方文化の神秘的な色彩は中国の元素を持つアパレルのために国際市場に向かって大分増えています。このようにして、大小のアパレル企業は民族文化、民族元素の上で大いに工夫を凝らしています。

この五千年の歴史は沈積しています。祖先はやはり私達に多くの発掘と再利用に値するものを残してくれました。

一部の企業は継承していますが、変化していないので、どうしてもロボットの印象を与えます。一部の企業は継承していますが、不当な発展のために民族の元素自身の内包を相殺して、そこで非難されます。

国際市場で有名な服装ブランド、例えばGUCCI、DIORは、中国の風が盛んな時、彼らはよく流行元素を使ってファッションの脈拍を把握して、たらいいっぱいの鉢を儲けます。

もちろん、強いブランド文化の背景の下で、これらの国際企業は草履を作っても黄金と言われています。

中国のエレメントを利用して、ファッション市場をどうやって回転しますか？

文の出発点によっていい参考になります。

中国のエレメントを使うのはチャイナドレスや汉服などを作るのではなく、细かい点に注重するとともに、中国の元素と国际元素を融合させることを强调しました。

結局、ブランドと文化の間には簡単な等号が必要です。

振り返ってみると、「カンフー・パンダ」の成功は中国の文化の特色をよく利用して、そのセールスポイントとしてのものである。映画の理念の基調の確立に関わらず、民族元素の応用においても、映画のプロモーション活動においても、「カンフー・パンダ」は常に中華民族文化の内部核に触角を伸ばすことに注意を払っている。

この「中は洋のために使う」利益の例はもう一回だけではなくて、国人の感覚を刺激したことがあります。例えば、前のアニメ映画「花木蘭」、また中国の元素応用の国際ファッションブランドをますます重視します。

ずっと「洋為中用」を提唱してきた中国では、私達は本当に自分の文化を反省し、利用すべきです。服装は国際市場に対する案内の面で、中国の服装企業が伝統文化の形成と普及の旗を上手に担ぐことを望みます。

一つのマントーはまだ血の事件を引き起こすことができます。一匹のパンダもブームを呼び起こしてほしいです。