비밀이 가장 빠르면 이번 주에 몸을 팔 수 있다!중국 에서 일촉즉발 에서 물러나다

CNBC 는 담판의 복잡성 때문에 L Brands 가 지난주 매매 연기로 가장 빠른 주 주권회사 시ycamore Partners LC에 미국 클래식 내의 브랜드 Victoria's 시크릿 빅토리아의 비밀을 발표했다.
지난 주말 미국 재경매체의 거래 소식을 발표한 뒤 지난주 월요일 전 L Brands 한때 8.3%에서 25.53달러까지 급상승했다.이 주식은 지난 2019년 다시 29% 를 기록하며 4년간 하락해 202020년 현재 30% 상승, 현 시가가 약 65억 달러에 이른다.
씨NBC는 지난해 11월 L Brands Inc. Victoria's 시크릿을 분쇄할 계획이다.'월스트리트일보'는 지난달 그룹 창시자 Leslie Wexner 역시 최고경영자를 퇴임할 계획이다.
Leslie Wexner
82세 Les Wexner 1963년 The Limited 상점을 창설해 줄곧 The Limited, Victoria's 시크릿과 Abercrombie&Fitch, Express, Lane Bryant 등 미국 클래식 국민브랜드를 크게 넓혔다.Limited Brands Inc. 1969년 출시, Les Wexner 표보 500 회사 중 가장 긴 최고경영자가 됐다.
실적이 하락함에 따라 L Brands Inc. 2019년 초 한때 빛나던 뉴욕 정품점 헨리 Bendel 의 모든 매장을 매각하고 속옷 브랜드 La Senza's 시크릿과 개인 케어 브랜드 Bath&Body Works 업무를 마쳤다.Les Wexner (Wexner) 가 그룹 16% 의 지분을 지닌 것은 가장 큰 주주주이다.
Les Wexner 1982년 100만 달러로 수매한 지 5년 만에 빅토리아's 시크릿은 그의 변형 이 브랜드를 통해 날아오르기 시작했다.2019년 빅토리아's 시크릿 매출액은 약 74억 달러로 여전히 미국 최대 여성 내의 브랜드이지만 최근 시장 점유액은 브랜드 이미지와 마케팅 수단으로 뒤떨어져서 신흥 브랜드가 점차 유출되고 있다. Les Wexner, 고 미국 부자, 재권성 범죄자 제프린 제프리 에스프레리 아슈타인의 관계 (에이퍼스탄은 Les Wexner 기금회 Wexner 기금회 Wexner 기금회 WexnerFoundation 의 수탁인)은 빅토리아's 시크릿을 수동에 빠뜨렸다.
200명의 모델이 지난 주 연명으로 빅토리아's 시크릿은 과거 여러 해 동안'미녀문화'가 존재해 왔고, 이 소매상이 조치를 취하지 않고 여성을 보호하지 않았다고 비난하며 지난해 하차한 수석 마케팅관 Ed Razek 등 관리층의 부당과 능멸 행위를 관용했다.
급진투자자 바링턴캐피탈 Group 은 지난 9월 개입해 L Brands Inc. Victoria's 시크릿을 분해해 재결할 것을 요구했다.이 그룹은 하반기부터 Victoria's 시크릿 브랜드 이미지를 재구성해 연도 속옷 대쇼도 24년 연속 상연 이후 취소됐다.
Victoria's 시크릿을 포기하는 소비자들이 늘어나고 있어 11월 휴일 시즌보다 12% 감량, 2019재년 첫 11개월 하락폭은 8%로 전년 동기 2%보다 2%포인트 높다.관리층은 그룹 전체에 따라 연휴 시즌 3퍼센트 하락에 비해 4분기 EPS 를 2.00달러에서 1.85달러로 인하할 것으로 예상된다.
Sycamore Partners LLC 는 경영 어려운 브랜드를 인수하는 데 능숙하고, 브랜드 그룹은 Les Wexner 발가한 The Limited 를 포함한다.
이 브랜드는 2007년 Sun Capital Partners Inc. L Brands Inc. 인수, 10년 후 파산을 신청해 시카모어 Partners LC가 구원했다.2011년 이 회사는 L Brands Inc. 업무 마스터 Global Fashions(현재 MGF Sourcing)의 51%의 지권을 지목했다.Sycamore Partners LLC 는 또 2년 전부터 백화점 소매상 Belk Inc 를 인수했다.
Sycamore Partners LLC 는 2018년 세 번째 펀드를 위해 47.5억 달러의 융자를 완성했다.
분가를 완수하더라도 제피퍼이즈 Group LC 제푸리는 Victoria's 시크릿과 Bath & Body Works 향후 각자의 발전에 의존해 구조적 쇠퇴를 겪고 있는 쇼핑 매장, Bath& Body Works 최근 강성장을 거둔 만큼 성장 공간이 한계가 있다.
빅토리아's 시크릿, 핵심 문흉류 및 브랜드 마케팅 문제도 해체국에 직면해 American Eagle Outfitters Inc.(NYSE:AEO)의 브랜드 Aerie 의 경쟁, 소녀 속옷 라인 Pink 의 상황이 갈수록 나빠지고 있다.
그동안 사모기금만 빅토리아 시크릿에 관심을 갖는 업계 애널리스트인 당샤당이 재차 중국 시장에서 탈퇴할 확률이 100%에 육박하고 있지만, 짧은 재결에 이어 빅토리아's 시크릿(cret)을 강조했다.대행이나 허가 형식을 통해 대중화시장에서 계속 운영할 수도 있지만 이 브랜드는 중국 시장의 직영 패턴을 이룰 수 없다.
2017년 초 Victoria's 시크릿은 상하이 웨이브 광장에 위치한 플래그숍 개업은 미국 속옷, 미용브랜드가 중국 시장에 정식 진출을 의미하며, 이 브랜드 연도 속옷 쇼는 상하이에서 개최돼 큰 논란을 불러일으켰다. 이 브랜드의 표지성 내의 절창 전 애곡이다. 2019년, 이 브랜드는 정식으로 세계적인 속옷 수퍼를 운영하고 있다.
중국 시장에 진출하기 전에 빅토리아's 시크릿은 이미 중국 시장에 진출한 지 여러 해 되었고, 내륙 소매상은 브랜드 재고를 구매하는 형식으로 중국 시장에서 매장을 시작하고, 동시에 빅토리아's 시크릿대리상 홍보, 구매 및 재고 판매, 브랜드, 중국 시장 진출 시, 인터넷 및 전자상들의 발전, 중국 소비자들이 이 브랜드에 대한 희망은 이미 투기되었고, 브랜드는 사교 매체의 명성 또한 급전진하고, 2017년 전 세계 여성의 운용 성세가 매우 높고, 브랜드 풍평은'미명'에서'성토'로 바뀌었다.
중국 시장에 들어선 지 2년 만에 패션 중문망 데이터에 따르면 202020년 1월 4일 2019재년 동안 빅토리아 시크릿 브랜드는 중국 시장에서 7간에서 22간으로, 그룹 수석 재무관인 스튜어퍼퍼퍼퍼퍼퍼는 지난해 중국 시장에서 여전히 결손되고 있지만, 손익 밸런스가 최소 3~4년까지 필요하다.
당소당은 Forever 21, Gap Inc.(NYSE:GPS) 소속 Old Navy 등 거대한 브랜드가 중국을 탈퇴할 때 중국 복식 시장은 완화 와 쇠퇴, 부정확한 매크로 거래가 가까워지고 있으며, 빅토리아's 시크릿 브랜드가 중국을 탈퇴한 것은 일촉발했다.반면 이 분석사는 L Brands Inc. Bath & Body Works 브랜드를 중국 미용시장을 제외하고는 여전히 강해 "중국 젊은 세대 소비자들이 신속하고 따라오는 소비 습관이 미국 소매그룹에 대해 진정한 계기가 될 것"이라고 말했다.