전기 상인 저가 세일 촉진 돈 의 전망 이 쌍 열 뒤 의 추위 사고 가 없다

1일, 191억, 이는'쌍십일 '당일 알리계 천고양이와 타오바오바오는 미친 매출 숫자다.소비자 혈병과 상가 판매량, 전기상 플랫폼이 가득 벌었지만 미친 듯이 지나치면 더욱 냉정하게 사고를 필요로 한다.쌍십일 전자상업계의 현저한 분수령이 되고, 이번 인터넷 상인의 성연도 전통소매업에도 적지 않은 충격과 영향을 미친다.

　대지출 소비: 각 방면의 관점은 다르다

전자상도매사이트'방5사 '발표한 모니터링보고서에 따르면, 11월 1일, 전체 인터넷 8대 B2C 상점 온라인 판매의 상품 수가 220만 건을 넘어 세일 상품의 전개면은 80%를 넘어섰다.복장신모자의 상품 수량이 90만 건을 넘어 전체 인터넷 1위에 올랐다.천고양이 측에 따르면, 천고양이 잭존스 기함점, 낙타복식플래그점, 전우가가함점 3개 점포 홀수 매출은 모두 억위안을 돌파했다.

전자상과 상인은 돈을 세느라 바쁜데 소비자들의 지갑이 쪼그라들어 이번 기회에 겨울옷, 설맞이 물품을 모두 갖추고 있다.업계 인사들은 과도한 지출 소비를 우려하고, 앞으로 전기업체의 매출이 크게 줄었다.

사회화 매체 마케팅 연구자 두자건 191억이 업계에 가져온 것은 ‘ 침략성과 투기성 ’ 이라는 영향으로 원기를 회복하려면 3개월이나 더 오래 걸릴 것으로 보고 있다.그리고 타오바오 천고양이 외에도 다른 전자상들의 매출이 크게 줄고 소비자들의 구매 욕망도 조정기에 접어들 수 있다.

그러나 투기성 소비에 대해 독립 전자상분석사 이성동은 다른 견해를 갖고 있다.

더블 열흘이 지나면 소위 판매 한겨울이 일어나지 않는다.활용단어참조191억이라는 숫자는 높지만, 세일 상품은 모두 일부 고급 브랜드의 의상 위주로, 평균단가가 높다.실제로 환산하면 판매량은 포화에 도달하지 않았다.이성동은 기자에게 이번 10일 판촉이 전기업체의 후속 판매에 영향을 미쳤지만 포화소비 상황에 이르지 않았다고 밝혔다."진정으로 고려해 보니 이번 매출은 소비 부족과 큰 차이가 있다. 결국 소비자 기수가 너무 거대하다."

　전자상 구성: 독립 B2C 경계화

천고양이와 타오바오 191억원의 거래액은 군웅을 오만하게 볼 수 있으며, 업계 내에서는 타오보천고양이 집안의 외톨이소리에 대한 소리가 귀에 그치지 않는다.그러나 이성동은 앞으로 전자상들의 구도가 타오바오 한 집이 아니라 많은 전자상들이 병존할 것이라고 생각한다.

'타오바오 의상'.복식이러한 비표준품 면에는 자신의 장점이 있지만 가전3C 등 표준품과 백화점 시장에서는 B2C 의 천하가 될 것이다.이성동은 기자에 대해 현재 전자상들이 고액 성장 단계에 있으며 가전, 3C 디지털 시장에서 B2C 는 자신만의 우세를 보이고 있다고 밝혔다.또한 타오바오는 지급, 물류, 사용자 체험 면에서도 B2C 상도 유창하지 않고 미래 전자상격정세는 다원화 추세에 걸릴 것이다.그러나 이번 10일이 지나면 쿠바망, 빨간 아이와 같은 독립류 B2C 전자상들의 생존 환경이 갈수록 좁아지면서 시장의 영향력도 희미해지고 있다.독립류 B2C 전자상들이 판매한 제품의 중복 소비 빈도가 너무 낮지만, 사용자 원가가 계속 높아져 이익이 말할 수 없다.이런 환경에서 독립 B2C 시장의 영향력은 점점 약해지고, 심지어 변경화될 수도 있다.단독 홈페이지 운영을 포기하지 않으면 제3자 플랫폼과 협력하는 것이 유일하다.

‘도우미 ’ CEO 윤여결은 기자에게 국내 수직류 독립 B2C 가 현재 큰 어려움을 겪고 있다. 특히 쌍십일 등 가격전이 빈번해지면서 고객들이 가격을 따라 걷고 수직류 B2C 를 정말 붙잡기 어렵다고 밝혔다.또한 천고양이 브랜드 직영 플래그숍의 자리도 수직 B2C 를 더욱 설상가상하게 한다."그러나 어떤 세분분야에 대해 정교한 세작의 수직류 B2C, 사용자의 개성화 체험을 중시하는 독립류 B2C 는 여전히 출로가 있다"고 말했다.

　　전통 소매업 기회는 여전히 온라인에 있다

191억, 전통 소매업이 끊임없이 퇴세를 보이자, 이 숫자는 더욱 고통스러웠다.현재의 시장 환경 아래에서 전통 브랜드와 전통 소매업은 무거운 압력을 감싸고 진군선에서 자구와 전형의 출로가 되었다.

전통 소매상들에게 선상의 우세는 이미 전기상과 브랜드 플래그점이 완전히 강점되어 여지와 기회가 거의 없다.일부 전통 브랜드들은 이미 라인을 중점으로 삼자 플랫폼에서 인터넷 브랜드 플랫폼을 개설하고, 산업체인에 영향을 미칠 것이다.국내에서는 아직 한 선 아래로 소매상이 선상에서 성공한 사례가 나타나지 않았고 소녕 선상에서 지금까지도 진흙과 늪에 빠져 발버둥치고 있다.이성동은 "전통 소매상이 계속 채널을 넓히면 전화기가 있을 수도 있다"고 말했다.

현재 전체 산업 체인은 생산에서 직접 판매 과정으로 가는 것은 필연적인 추세다.예전에는 매출 사이에 층층이 쌓여 있었지만, 미래 둘 사이의 중간 경로가 서서히 녹아 없어지고 있다.