Burberryが上海ビッグショーをキャンセルすると伝えた

中国大陸部市場も世界の高級ブランドを手に汗を握るようになった。

ファッションビジネスエクスプレスが複数の情報筋を引用して明らかにしたところによると、新型コロナウイルスの感染拡大を受けて、英国の高級ブランドBurberryが4月23日に上海で開催する予定だった2020秋冬Burberryメンズ婦人服ファッションショーがキャンセルされたり、テンセントと独占的に提携していた深センにあるソーシャル小売店のオープンが遅れたりする。

今年に入ってから、Burberryの株価は累計8%以上下落し、時価総額は約82億ポンドだった。

注目すべきは、クリエイティブディレクターのRiccardoTisci氏が参加した後、Burberry氏が中国でショーを開催するのは初めてで、RiccardoTisci氏は上海を「世界で最も革新的で啓発的な都市の一つ」と考えており、Burberry最高経営責任者のMarcoGobbetti氏は以前、中国がブランドの最も重要な市場の一つになっていることを示していた。ブランドは特に、中国でのみ発売されている一部のアイテムをシリーズで発売する予定だ。

ある業界関係者によると、ファッションショーは少なくとも3カ月前に準備する必要があるが、世界的に不安定な要素が広がるにつれ、贅沢ブランドは変幻自在の天気や場所の問題だけでなく、総合的なリスク評価も必要だという。

情報筋は、現在の中国大陸部の状況について、Burberryが依然として慎重に見ているか、ショー計画を最終的に流産させていると続けた。昨年11月には、フランスの高級ブランドChanelも香港の小売環境の悪化が続いていることを受けて、2019/2020早春のリゾートコレクションをキャンセルした。

さらに、Burberryは中国大陸部の64店舗のうち24店舗を一時閉鎖し、営業中の店舗は営業時間を短縮し、客数が大幅に低下したが、同ブランドの年間売上高の約40%は中国消費者から来ている。また、中国の消費者が春節期間中に友人を訪れることができないことは、Burberryを含め、ネズミ年のマーケティングに投入されたブランドにとっても重要な打撃である。

昨年12月末現在、Burberryの売上高は前年同期比1%増の7億1900万ポンド、為替変動を差し引くと2%増、同店の売上高は3%増だった。Burberry氏は、全価販売が成長を牽引したが、香港市場の販売促進の一部が成長を相殺したと強調した。

地域別では、中国大陸部の売上高が15%増加したことを受けて、アジア太平洋地域は低い桁で増加し、中国香港の売上高は50%下落し、従来の香港市場は同社の8%の売上高に貢献した。欧州、中東、インド、アフリカからなるEMEIA地域は、観光客の消費に支えられて高い数字で成長している。米州地域は安定的に成長し、米国市場は低位成長し、カナダ市場に一部相殺された。

品目別では、アパレル製品が引き続き増加し、アクセサリーはより豊富な皮具製品の恩恵を受けている。新製品は引き続き好調で、現在は小売店の商品の約75%を占めているが、第1四半期末の割合は50%だった。

2019年12月28日現在、Burberryは世界で225の小売店、153のコーナー、53のアウトレット店、44のフランチャイズ店を展開している。

財報の発表後、Burberry氏は今年3月までの2020年度業績の伸び予測を撤回することを決定し、疫病による販売への打撃が香港の小売低迷の影響を上回っていることを明らかにした。中国消費者の海外旅行の勢いも弱まり、モルガン・スタンレーは今後2カ月間、疫病の影響で中国消費者の売上高が50%から60%減少すると予想している。

売上高の伸びと利益の拡大が著しく加速することが期待されることを市場に示さなければならない現在、Burberryはよりによって不利な外部背景にあり、せっかくの光が再び暗くなっている。カナダのロイヤル銀行アナリストは以前、Burberryがブランド振興に良好な進展を遂げたにもかかわらず、これらの改善が贅沢品の主要参加者の市場シェアを取り戻すのに役立つかどうかは定かではないと述べていた。

英国本土の小売環境は後退することができず、Burberryの成長は世界の他の市場でしか発生しない可能性がある。英ガーディアン紙によると、英国の商店街は2019年に14万人を超える雇用を削減し、商店の閉鎖や小売企業の倒産で2019年はここ10年で最も困難な年の1つとなった。英国の小売業研究センターは、政府の介入がない限り、2020年の状況は悪化し、高い商業税率はチェーン店の閉店を加速させる要因の一つだと予測している。

現在まで、Burberryは上海のショー開催中止について何のコメントもしていない。