L 'Industrie Nationale Du Sport Est Encore En Phase De Restructuration.

< p > avant la fin de l 'année, < a href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u p.Asp >, < Beijing / a >, les marques nationales de sport dans les grands magasins et les magasins d' articles de sport commencent à faire des promotions, les nouveaux arrivants se battent pour sept rabais, tandis que les stocks sont réduits de deux à trois%.

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"P" > derrière les ventes folles, il y a une forte pression sur les stocks.

Selon les données disponibles, le stock total des six marques sportives nationales de Li Ning, anzuo, 361º, Turbo, pick et Dynamic a atteint 3 milliards 721 millions de yuan cette année, soit une augmentation de 22 millions de yuan par rapport au stock total de 3 milliards 699 millions de yuan à la fin de l 'année précédente.

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La tendance à la fermeture des magasins qui accompagne la promotion à bas prix s' est intensifiée.

Après avoir traversé un cercle fou de chevaux de course, l 'expansion de nos entreprises d' articles de sport s' est ralentie cette année.

Depuis le début de l 'année, la société Li Ning a fermé 1 200 magasins, suivi de près par la fermeture de 1 067 magasins, et le nombre total de magasins ouverts a diminué de 110.

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< p > les états financiers de l 'industrie des articles de sport sont également une tendance à la baisse par rapport à la récession du marché.

Les recettes de la société Li Ning se sont élevées à 3 milliards 880 millions de yuan au cours du premier semestre de 2012, soit une baisse de 9,5% et un bénéfice net de 44 millions de yuan, soit une diminution de 84,9%.

Les recettes totales du pic se sont élevées à 1 milliard 610 millions de yuan, soit une diminution de 28,5% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices nets ont diminué de 43,3 à 240 millions de yuan.

En revanche, les ventes ont enregistré une croissance négative de 11,62% à 3 milliards 930 millions de yuan et de 9,95% à 2 milliards 869 millions de yuan respectivement.

Les revenus des ventes des six marques sportives nationales n 'ont augmenté que de façon ponctuelle, mais n' ont augmenté que de 1,44%.

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Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp > > l 'industrie des articles de sport < a > > est vouée à être un hiver froid, mais la date de 2013 ne sera probablement pas meilleure.

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"P > d 'après les données de la conférence trimestrielle des commandes pour le deuxième trimestre de 2013, qui vient d' être publiée, le volume des commandes pour les opérations spéciales a baissé de 15 à 20% par rapport à celui des commandes et de 15 à 25% par rapport à celui des opérations d 'installation.

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L 'année prochaine sera une année critique, selon qui pourra survivre.

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"P" > le moment est venu pour l 'industrie de jouer aux cartes.

L 'analyste en chef de l' industrie du textile et de l 'habillement de l' État < http: / / www.Sjfzxm.Com / Pioneer / > Zhang Bin >

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"P > > Zhang Bin indique qu 'à l' heure actuelle, les stocks de marques sportives nationales nécessitent une longue digestion.

Une fois que l 'ensemble des stocks et des canaux auront été restructurés, les entreprises ne pourront entrer dans la deuxième phase d' ajustement.

À moyen et à long terme, l 'intégration et les fusions - acquisitions entre entreprises sont assurément une tendance à l' avenir.

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Toutefois, Zhang Bin souligne que l 'intégration et la restructuration des entreprises ne sont pas encore mûres en raison de l' homogénéisation des produits des marques sportives nationales.

La restructuration intégrée comporte trois aspects: l 'influence des dirigeants spirituels des entreprises, la mise en place de systèmes d' évaluation sociale et institutionnelle solides et de systèmes de crédibilité.

« la cohésion de toute l 'équipe et la dynamique de son développement diminuent lorsque le Président, en tant que chef spirituel, quitte l' entreprise ou ne participe pas à sa gestion.

En fin de compte, les fusions - acquisitions entre entreprises privées nationales ont donné de bons résultats, compte tenu de la réaction des marchés de consommation. "

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"P > Zhang Qing, Directeur du marketing sportif, a fait des observations similaires lors d 'une interview à la presse sur la question de savoir si l' intégration des actifs entre les marques sportives nationales était possible.

À son avis, l 'intégration entre les marques sportives nationales n' a guère d 'importance.

Premièrement, les prix des marques sportives locales ne varient guère, tous à un gradient de cent deux yuan; deuxièmement, les marques sportives locales sont moins différenciées, très homogènes, plus remplaçables et moins nécessaires à l 'intégration.

Au lieu de cela, comme les fournitures de plein air, plus le professionnalisme de la marque peut être intégré.

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"P > selon zhangqing, au cours des deux prochaines années, l 'industrie nationale de l' équipement sportif ne connaîtra pas de très bons résultats, et les sept principales marques sportives ne changeront pas beaucoup de configuration, mais seront encore en phase de restructuration.

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