Senma Apparel: De Mauvaises Performances N’Entravent Pas La Valeur De Sa Marque

Avec meibonVêtementsPar comparaison,ZhejiangLe rapport semestriel 2012 de senma Apparel GmbH semble moins en vue.Au cours de la période considérée, le résultat d'exploitation du premier semestre de senma Apparel a diminué de 16,54% à 2 511 millions de yuans;Le bénéfice d'exploitation a diminué de 43,41% à 338 millions de yuans en glissement annuel;Le bénéfice net attribuable à la société mère a diminué de 43,22% en glissement annuel à 248 millions de yuans, ce qui correspond à un bénéfice par action de 0,37 yuans.

Le chiffre d'affaires a encore baissé au deuxième trimestre, les vêtements décontractés ont mal performé et les vêtements pour enfants ont également enregistré une croissance négative.AvecVêtementsLa situation des terminaux de vente est restée déprimée et l'industrie des vêtements de loisirs pour adolescents a été de plus en plus touchée par le double choc des marques étrangères et du commerce électronique, le chiffre d'affaires d'exploitation de la société a diminué de 17,3% en glissement annuel au deuxième trimestre, par rapport au premier trimestre.Le chiffre d'affaires de la marque principale de la société, senma, a chuté de 19,9% en glissement annuel au premier semestre, tandis que la marque de vêtements pour enfants de la société, barabala, a enregistré une performance relativement stable, mais les revenus ont également diminué de 4,0% en glissement annuel, représentant une amélioration de 3,7 points de pourcentage à 28,9%.

Pour la baisse des performances, senma Apparel estime que les principales raisons sont: la croissance lente de la demande de vêtements en raison de l'impact macroéconomique, combinée au développement rapide des marques de vêtements internationales et des nouvelles marques de vêtements nationales, l'intensification de la concurrence sur le marché et des revenus d'exploitation inférieurs aux attentes;Les stocks de la société ont augmenté, la préparation à la baisse des stocks correspondants a augmenté, les coûts des canaux terminaux et les coûts de main - d'œuvre ont augmenté, augmentant les coûts d'exploitation de la société.

La société a renforcé les efforts de construction du réseau de marketing, en particulier la construction de magasins de base, et a investi davantage dans la recherche et le développement de produits, le réseau de marketing et la construction de parcs industriels, la promotion de la marque, etc.L'efficacité de ces intrants n'a pas été démontrée efficacement à court terme, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses d'exploitation et une baisse des bénéfices à court terme.

Galaxy Securities estime que l'amélioration des ventes, des taux de frais généraux et des pertes de valeur d'actifs sont des raisons importantes pour lesquelles les bénéfices nets ont diminué beaucoup plus que les revenus.Le taux des frais de vente et le taux des frais généraux ont été respectivement de 19,0% et 4,3% au premier semestre de cette année, et de 12,2% et 2,8% à la même période l'an dernier.Les pertes de valeur sur actifs ont augmenté de 197,3% en glissement annuel.

Bien que les revenus financiers aient augmenté de 15,06 millions l'an dernier à 77,39 millions au premier semestre, le bénéfice net a diminué beaucoup plus que les revenus.L'augmentation des coûts de vente est due à l'augmentation continue de la construction de réseaux de marketing, en particulier dans les principales villes, après la commercialisation de la société, et à des investissements plus importants dans la recherche et le développement de produits, la construction de réseaux de marketing et de parcs industriels, la promotion de la marque, etc.

ZHONGJIN a déclaré que le problème du stock de vêtements senma s'était aggravé.Le mauvais état des ventes finales au premier semestre et la forte pression sur les stocks dans les canaux ont ralenti la croissance des livraisons par rapport aux commandes.Les stocks de la société ont augmenté de 27,9% par rapport au début de la période et le nombre de jours de rotation des stocks a augmenté de 62 jours par rapport à l'année précédente.L'augmentation des stocks de marchandises a entraîné une préparation à la baisse des stocks pouvant atteindre 110 millions de yuans au premier semestre.

Tendances de développement en stock devenirVêtements senmaLa priorité absolue, les magasins discount, les magasins d'usine, le commerce électronique et d'autres canaux de liquidation des stocks sont pleinement lancés, la marge brute subira une pression au cours des 1 à 2 prochaines années et le taux de croissance des revenus pourrait reprendre au quatrième trimestre.L'amélioration de la recherche et du développement de produits, de la gestion de la finesse des terminaux et de la chaîne d'approvisionnement est un processus relativement long.

Au cours du second semestre, senma Apparel prendra des mesures pour relever activement les défis du marché en fonction de l'évolution de l'environnement du marché: optimisation de la structure organisationnelle, rationalisation des processus de gestion, contrôle rationnel des dépenses et réduction des coûts d'exploitation;Ouvrez des magasins à prix réduit et des magasins d'usine, augmentez les efforts de vente en ligne et accélérez le traitement des produits en stock de l'entreprise.

Renforcer la promotion de la marque et la recherche et le développement de produits et, en fonction de l'évolution des besoins du marché, enrichir les styles et les catégories de produits et améliorer la compétitivité des produits;En outre, le soutien aux agents sera renforcé, la coopération avec les agents sera renforcée, la formation du personnel de vente finale sera affinée, la capacité de vente au détail finale de la société sera améliorée, l'amélioration de l'efficacité et l'amélioration de la performance des ventes de la société.

Bien que le rapport sur les résultats du premier semestre de cette année n'ait pas été satisfaisant, senma Apparel n'a pas empêché sa propre valeur de marque.Il est entendu qu'à la mi - août, l'Institut Hurun a publié la liste 2012 des marques Hurun à Shanghai, en tant que marque de Wenzhou "senma" à la 65e place de la liste de valeur de la marque de 6,2 milliards de yuans et à la 20e place de la "liste des marques privées les plus précieuses de Chine", devenant ainsi la marque de valeur numéro un de Wenzhou.

La liste est un classement des 100 marques chinoises les plus précieuses en fonction de la valeur de la marque, dont 39 marques privées figurent parmi les 100 marques chinoises les plus précieuses.De plus, le « 2012 » dévoiléMarques de vêtementsClassement de la valeur, "senma" occupe la 2ème place.